探寻安徽乡村旅游的“出圈”密码-k8凯发天生赢家一触即发人生

探寻安徽乡村旅游的“出圈”密码
来源:安徽日报 日期:2024-07-19 阅读:48

随着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的扎实推进,我省乡村旅游业呈现一派生机勃勃的景象,涌现了一批“网红”旅游村。截至今年“五一”末,黄山市徽州区西溪南村累计接待游客突破60万人次,总量超2023年。日前,省委宣传部会同省文化和旅游厅组成调研组开展蹲点调研,通过专题座谈、随机访谈等形式,总结西溪南乡村旅游“出圈”的成功经验。

西溪南乡村旅游为什么成功

西溪南村是中国传统村落、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全省美丽乡村重点示范村,近年来,初步实现了从“网红”到“长红”的蜕变,有着发展的底层逻辑和市场规律。

加强古村落保护利用,挖掘自然、人文的特色肌底。厚重的文化和绝美的生态是西溪南发展乡村旅游最大底色。当地编制出台《西溪南传统村落保护发展规划》等规划文件,整合财政资金和外部资源,按照“微改造、精提升”思路,全面推进传统村落集中连片保护利用。紧抓新安江流域生态保护契机,深入实施农业面源污染防治,常态运营“生态美超市”,因地制宜实施生态廊道修复,水质常年在二类水以上;秉承“主客共享”的理念,注重乡愁乡情的延续,在开发过程中保留了原住民、留住了村落的烟火气。

坚持开放有序,呈现包容、创意的舒适体验。在发展之初就坚持不收门票,以开放姿态打通游客和古村落的阻隔;坚持古建筑古民居的重新开发利用和文创业态运营相结合,原则上对缺少运营业态的项目予以否决。对可开发资源适当留白,由村级运营公司统一收储、统一管理,为后续发展留下资源和空间。突出创意表达,吸引了一批知名的设计师、艺术家,形成望山生活、溪边文苑植物美学等文创业态33处,推出了一批主题活动,形成了一批农文旅体融合体验的新乡村空间。

坚持业态共生,营造真诚、互动的发展空间。共生是持久发展的关键密码。紧抓“逆城市化”和黄山高铁北站开通机遇,招引一批回归农村、找寻乡愁的城市创客,投资兴办特色民宿、研学基地、艺术空间、设计机构、咖啡厅等业态,引领了一批外地人来乡创业,带动了一批本地人投入乡村旅游,解决了乡村旅游“谁来干、怎么干”的问题;秉持“人人都是迎客松”的理念,充分发挥城市创客、返乡人的智力优势和能力特长,组建创意社群,选聘新乡贤、美学顾问参与治理和建设,在共建共治共享中凝聚了乡村振兴合力;依托区属文旅集团,对一些与村里业态契合度高,但投资大、回报周期长的项目由国资参与建设,与村集体开展合作经营,先后打造游客中心、摆渡电车、停车场运营等配套项目设施。

坚持立体传播,构建多元、高效的“出圈”氛围。用好“世界会客厅”“一座与世界对话的小镇”等品牌,承接国际学术交流活动,同荷兰羊角村签订全省首个国际友好村镇协议,推出了首届国际“村ba”篮球赛,举办了中国民谣节、乡村旅游节等活动,热度爆点不断刷新。坚持主流媒体“定调”、自媒体“引流”、传统媒体和新媒体“多条腿走路”。深化与安徽日报合作,在西溪南开展了为期一周的“寻梦和美乡村”蹲点调研,挂牌安徽日报首个乡村振兴观察点并搭建了高清慢直播点。

坚持区镇村联动,夯实有力、有效的发展保障。徽州区将西溪南作为打造全域旅游目的地的核心ip,坚持区、镇、村一体推进,积极探索“绿野仙踪”西溪南共富路径。选优配强镇、村班子队伍,落实区领导联系和驻村机制,对重大项目、重要事项实行区级联审。将农文旅发展作为镇村干部的必修课和基本功,定期召开头脑风暴和复盘会议。持续下好文旅“绣花功夫”,将文明旅游融入到乡风民风建设中,让宠客模式成为一种行为习惯。

西溪南乡村旅游带来什么启示

西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功,而是在循序渐进中保持定力,致力打造游人向往的“诗梦田园”。

注重保护传承,加强传统村落活化利用。西溪南坚持“古村 旅游”双轮驱动,致力传统文化的活态传承,因地制宜打造了乡村艺宿等创意业态。这启示我们,一方面,要守护古村落肌理,坚持微改造、精提升,不搞大拆大建,因地制宜、因势利导,把别具风格的传统村落改造好、保护好,进而守住乡土气息、乡土文化。另一方面,要活化用好传统文化,注重提炼乡村文化资源中的代表性元素,打造文化标识。

突出科学规划,坚持一张蓝图绘到底。西溪南坚持一任接着一任干,持续抓好传统村落的保护规划和产业振兴。这启示我们,一方面,每个村有每个村的资源禀赋、发展条件,要遵循发展的内在逻辑,坚持塑形和铸魂并举,科学编制好符合自身实际的村庄规划。另一方面,要强化刚性约束,坚持规划一个、成熟一个、推进一个,决不让规划成为挂在墙上的“图画”。

践行绿色发展,守住乡村生态底色。西溪南对生态保护始终保持一份执着的克制,成为对游客的最大吸引力。这启示我们,一方面,要抓好生态综合治理,持续提升乡村生态质量。另一方面,要坚持农村一、二、三产融合发展,让生态资源转化为生态产品,实现美丽经济的效益转化。

突出产业支撑,优化产品供给质效。西溪南用时尚化、年轻化、当代化的表达拓展了文旅新空间,打造出了一份不断丰富的具有创造力的业态清单。这启示我们,一方面,要提升旅游体验度,坚持市场导向,以游客视角创新旅游产品,丰富设置新场景新空间新活动,加快推动旅游从“门票经济”向“综合消费经济”转变。另一方面,要提高产品美誉度,把加强监管评价与提升服务质效统一起来,持续优化营商环境,加强宣传推介,生动讲好中国乡村旅游故事。

坚持党建引领,夯实乡村发展组织保障。西溪南乡村旅游的成功,离不开各级党委的关心指导,离不开基层干部群众的合力攻坚。这启示我们,一方面,要选优配强村“两委”干部队伍尤其是村党组织书记,将乡村旅游纳入干部能力培训的重要内容,全面提升抓乡村旅游的能力水平。另一方面,要提升基层社会治理效能,加强同原住民的利益联结,鼓励村民通过创业、就业,有序参与到乡村旅游当中来,做到人人支持旅游、人人为了旅游。

(执笔人:谢广岭)

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